Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück pro Einkauf – warum?

Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück pro Einkauf – warum?

Kaufland führt Kaufbeschränkung für Milka-MMMax-Riegel ein – maximal 34 pro Einkauf

In einigen Filialen hat die Supermarktkette Kaufland eine Obergrenze für den Kauf von Milka-MMMax-Schokoriegeln eingeführt: Kund:innen dürfen pro Einkauf höchstens 34 Riegel erwerben. Die ungewöhnliche Maßnahme folgt auf eine starke Nachfrage nach dem Produkt, die durch Rabattaktionen und Sonderangebote ausgelöst wurde. Gleichzeitig hat der Hersteller Mondelez zu Beginn des Jahres 2025 die Preise erhöht und die Riegelgrößen verringert – was bei Käufer:innen auf Unverständnis stößt.

Die Beschränkung auf 34 Riegel wurde zumindest in einer Kaufland-Filiale mit einem Hinweisschild an der Kasse kommuniziert. Die Geschäftsleitung begründet die Regel damit, dass verhindert werden solle, dass Tankstellen oder kleine Läden die Schokolade im Großhandel zu ermäßigten Preisen aufkaufen, um sie später teurer weiterzuverkaufen. Nicht alle Kaufland-Standorte setzen die Regel durch, doch wo sie gilt, wird auf die hohe Nachfrage und die Notwendigkeit verwiesen, den Bestand für reguläre Kund:innen zu sichern.

Mondelez rechtfertigt die Preiserhöhungen mit gestiegenen Kosten entlang der gesamten Lieferkette. Teurere Kakaopreise, Energie, Verpackungen und Transport hätten die Produktion verteuert. Gleichzeitig verkleinerte das Unternehmen die Milka-Riegel, was manche Verbraucher:innen dazu bewegt, zu Konkurrenzmarken zu wechseln. Ein MMMax-Riegel kostet mittlerweile 2,59 Euro im Handel, auch wenn Aktionspreise den Verkaufspreis in einigen Geschäften vorübergehend senken.

Im Netz wird unter Reddit-Nutzer:innen über die Logik hinter der 34er-Grenze diskutiert. Manche vermuten eine psychologische Taktik, um Kaufdruck zu erzeugen, andere halten die Zahl für willkürlich gewählt, um Großabnahmen zu erschweren. Eine offizielle Begründung für die genaue Stückzahl gibt es von Kaufland oder Mondelez bisher nicht.

Die Kaufbegrenzung bleibt vorerst in ausgewählten Filialen bestehen, doch welche langfristigen Auswirkungen sie auf den Absatz haben wird, ist unklar. Kund:innen können die Milka-MMMax-Riegel weiterhin in kleineren Mengen erwerben, während Mondelez weiterhin Preise und Produktgrößen an die Herausforderungen in der Lieferkette anpasst. Die Maßnahmen zeigen, wie Einzelhändler und Hersteller auf schwankende Nachfrage und wirtschaftliche Belastungen reagieren.