Mediaplus übernimmt weltweiten Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Miriam Weber
Mediaplus übernimmt weltweiten Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch und übernimmt damit Strategie, Planung und Einkauf in 38 Ländern. Die Kölner Dependance der Agentur wird die Kampagne federführend steuern und ein Budget für zehn verschiedene Geschäftsbereiche des Konzerns verwalten. Die finanziellen Details der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben, Branchenkenner schätzen den Wert jedoch auf rund 75 Millionen US-Dollar.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Partnerschaft macht Mediaplus zum verantwortlichen Dienstleister für die Media-Aktivitäten von Bosch in Europa, Asien, Australien, Neuseeland sowie Teilen Afrikas – darunter Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten. Ein eigens eingerichtetes „Central Hub“ mit 15 Mitarbeitenden wird die internationalen Maßnahmen koordinieren und für eine einheitliche Markenpräsenz in allen Märkten sorgen.
Tim Dworak von Bosch hob besonders den KPI- und datengetriebenen Ansatz von Mediaplus als ausschlaggebend für die Entscheidung hervor. Die Agentur wird zudem die „Digital-First“-Strategie des Unternehmens über ein globales Media-Dashboard steuern, unterstützt durch ein zusätzliches Digital-Hub.
Esther Busch, geschäftsführende Partnerin bei Mediaplus, begrüßte die Zusammenarbeit und betonte, die Agentur sei optimal aufgestellt, um die Komplexität der vielfältigen Bosch-Geschäftsbereiche zu bewältigen. Jeder Bereich spricht unterschiedliche Zielgruppen an und erfordert maßgeschneiderte Media-Lösungen in allen Regionen.
Der Zugewinn erweitert die globale Reichweite von Mediaplus: Der Bosch-Account umfasst zehn separate Divisionen mit ihren jeweiligen Zielgruppen. Mit ihrer datenbasierten Strategie und dem zentralisierten Managementsystem wird die Agentur künftig die Media-Präsenz von Bosch in fast 40 Ländern prägen. Die Partnerschaft tritt sofort in Kraft.
