Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekampagnen kanalübergreifend zu steuern. Mit dem Schritt will das Unternehmen Tempo, Präzision und Kontrolle über seine Medieninvestitionen erhöhen.
Die Plattform AEOS OS ermöglicht Echtzeit-Planung und Kampagnenmanagement über alle Kanäle hinweg. Als Datengrundlage dient das Videokonsumverhalten von über einer Million deutscher Haushalte, das über eine Kooperation mit Vodafone erhoben wird. Ein besonderes Feature ist das sogenannte Geobalancing: Weicht die Reichweite von Linearen-TV-Werbung vom geplanten Ziel ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Balance zu halten.
Das interne Medienteam von Deichmann nutzt AEOS OS als Managed Service. Dadurch können Marktentwicklungen schneller aufgegriffen und Medienbudgets zielgenauer verteilt werden. Kampagnen lassen sich an unternehmensspezifische Ziele knüpfen – etwa Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten.
AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt die Plattform als Werkzeug für Marken, um mehr Kontrolle über ihre Medienausgaben zu gewinnen. Er betont, dass AEOS kein klassisches Mediaagentur-Modell verfolge. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, hebt hervor, dass das Unternehmen ein Mediensystem benötige, das mit der Geschwindigkeit der Content-Verbreitung Schritt hält – um die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen.
Der Schritt ist Teil von Deichmanns Strategie, die interne Medienexpertise auszubauen. Das Unternehmen erwartet mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und höhere Transparenz. Sämtliche Werbekanäle werden künftig über eine zentrale Plattform gesteuert.
